Il cambiamento climatico è una vera e propria tempesta morale perfetta. Rappresenta una minaccia globale e intergenerazionale, ma la sua complessità e la relativa difficoltà di comprensione ne hanno ostacolato un’azione efficace.

Comunicare l’argomento è stato difficile, con gli accordi internazionali e gli interessi coinvolti a complicare ulteriormente la situazione. Nonostante l’urgenza, i sostenitori del cambiamento climatico e gli scienziati fanno fatica a coinvolgere il pubblico in modo efficace. Tuttavia, esiste una storia di successo nella comunicazione sul cambiamento climatico da cui trarre importanti insegnamenti.

Negli anni ’80, la ExxonMobil elaborò una narrazione persuasiva, seminando dubbi sulla scienza del clima e dipingendo gli ambientalisti in modo negativo. Nonostante fosse basata su menzogne, questa narrazione ha colpito individui influenti, tra cui giornalisti e politici.

Imparando da questo esempio, i comunicatori del cambiamento climatico potrebbero sfruttare il potere delle narrazioni per unire gruppi diversi nella lotta contro il riscaldamento globale.

Le narrazioni rappresentano una sequenza di eventi, presentata come scenari di causa ed effetto guidati dalle azioni. E le narrazioni più efficaci coinvolgono il pubblico con drammi causati dalle decisioni delle persone, anziché da forze impersonali. Il tale contesto, il meccanismo del deus ex-machina non funziona come pure i modelli catastrofisti delle narrazioni ricorrenti.

Perciò, una narrativa del cambiamento dovrebbe prevedere un approccio convincente, con protagonisti (scienziati del clima e cittadini comuni) contro antagonisti (dirigenti avidi delle compagnie di combustibili fossili, i loro lobbisti e politici). Questa narrazione in bianco e nero, buoni contro cattivi, risuonerebbe con l’intuizione umana e rifletterebbe strutture narrative popolari presenti in miti religiosi, Star Wars e altre storie amate dal pubblico.

Una narrativa del cambiamento potrebbe enfatizzare l’azione collettiva per combattere il cambiamento climatico, concentrandosi su soluzioni ampiamente supportate, come la transizione dalle fonti di combustibili fossili, gli investimenti nella cattura del carbonio e il voto contro i politici contrari all’azione climatica. Concentrandosi su una narrazione unificante, potrebbe coinvolgere un pubblico vasto, indipendentemente dall’ideologia politica.

Anche l’intrattenimento potrebbe svolgere un ruolo cruciale nella comunicazione sul cambiamento climatico. Narrazioni, sia fiction che non fiction, tra cui film e romanzi, hanno storicamente influenzato l’opinione pubblica e le decisioni politiche. Sebbene la climate-fiction abbia esplorato il cambiamento climatico, spesso manca del potere persuasivo necessario per l’azione. Il futuro sta nella creazione di storie coinvolgenti che presentino antagonisti riconoscibili e azioni collettive per affrontare il cambiamento climatico.

Nonostante la mancanza di prove empiriche su come le narrazioni cambino le attitudini delle persone, l’impatto dell’intrattenimento ha mostrato un enorme potenziale nel influenzare questioni sociali. Ad esempio, il film The Day After avrebbe influenzato la posizione del presidente Reagan sulla riduzione delle armi nucleari. Pertanto, sfruttare le narrazioni nell’intrattenimento e nei messaggi generali può completare gli approcci tradizionali nella comunicazione sul cambiamento climatico.

In conclusione, affrontare efficacemente il cambiamento climatico richiede più che presentare dati e cifre scientifiche. Il potere delle narrazioni risiede nella loro capacità di coinvolgere emozioni e identità culturale. I comunicatori del cambiamento climatico devono abbracciare l’arte della narrazione, creando narrazioni unificanti che ispirino azione collettiva. Imparando dai successi passati e incorporando tecniche efficaci, la lotta contro il cambiamento climatico può guadagnare il momentum necessario per un futuro sostenibile.